为深入贯彻2026年中央一号文件精神，全面落实农业农村部等十部门联合印发的《促进农产品消费实施方案》及农业农村部农产品消费重点任务部署要求，破解奶业发展痛点难点、激活终端消费潜力、推动行业全产业链提质升级，中国奶业协会将牵头举办2026“健康中国.活力焕新”国民乳品消费周，以全域联动、多维创新的系列举措，搭建产业对接消费、品质惠及民生的权威平台，助力奶业高质量可持续发展。
本次活动以“强品质铸就国乳之魂惠民生筑牢健康之基”为口号，采用“线下主场集中落地、线上全域覆盖、全年持续推进”的创新模式。线下主会场将于7月8日至10日落地江西南昌，与中国奶业协会第十七届奶业大会奶业20强(D20)论坛暨2026奶业展览会(两会一展)同步举办；线上传播、惠民促销、科普推广及全国线下分场活动将贯穿2026全年，实现全时段、广地域、多渠道的消费赋能格局。
本次活动聚焦促消费重点任务，推出十大重点举措。一精准谋划大会主题，凸显消费核心地位。将协会“两会一展”作为消费周核心线下主场，以“谋篇链式扩张重塑产业格局，布局内涵扩容激发消费活力”主题，集中营造行业促消费浓厚氛围。二是发布研究报告，为释放消费活力提供助力。在2026奶业创新发展会议上，正式发布《新品类新场景新渠道——乳制品消费趋势研究报告》，科学研判行业走势与消费新风向。三是举办消费周启动仪式，营造浓厚活动氛围。在“两会一展”开幕式上设置专属篇章，发布《培育乳品消费“新品类”“新场景”“新渠道”的发展意见》，启幕2026“健康中国.活力焕新”国民乳品消费周并发布惠民促销措施。四是全链展览联动，推动行业成果向消费转化。布设24个专业展区，全方位展示奶业质量管控、智能生产、智慧供应链、绿色低碳等全产业链发展成果，以直观的产业实力树立国产乳品品质口碑，增强消费者信任。五是打造特色专题展区，丰富消费体验载体。创新布局优质乳、特色奶、奶酪等细分专题展区，全方位丰富消费供给、拓宽消费场景、优化消费体验，进一步释放市场消费潜力。六是升级沉浸式体验空间，拉近供需消费联结。依托乳品企业展区和特色专题展区，集中展示液态奶、酸奶、奶酪、奶粉等全品类优质乳品，通过现场品鉴、趣味互动、科普讲解、现场选购等形式，拉近供需对接距离。七是线上线下（300959）全域联动，拓宽消费渠道。线下依托南昌主场展会开展系列落地活动，线上整合各大电商、生鲜、直播平台资源，实现全年宣传、展示、销售一体化贯通。八是推出惠民促销措施，激活全民消费热情。联动头部乳企与主流电商平台，编制发布专属线上线下惠民促销措施，落地多元化乳品让利活动，激活全民消费潜力。九是统筹形象与宣传推广，护航消费周落地。启用消费周专属LOGO，依托央媒、行业媒体及协会官方平台开展全周期宣传报道，提升活动权威度与覆盖面。十是深耕奶业科普普及，培育健康消费理念。联合相关专业机构，线上线下常态化开展科学饮奶、奶源安全、产品选购等科普工作，培育国民健康乳品消费理念。
本次系列活动立足产业发展与民生需求，通过全域联动、政企协同、产销对接，有效激活乳品内需潜力、提振行业发展信心，持续擦亮国产乳品品牌、优化行业消费生态，为推动奶业全产业链高质量发展、夯实产业长效发展根基注入强劲动能。
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